Оптимизация веб-сайта, также известное как SEO (поисковая оптимизация), представляет собой сложный процесс, состоящий из действий по оптимизации на странице и за ее пределами, выполняемых в соответствии с руководящими принципами для веб-мастеров, которые направлены на получение наилучшего рейтинга обоими роботами поисковых систем, а также грамотная раскрутка сайта. Задача позиционирования состоит в том, чтобы оптимизировать страницу с точки зрения ее структуры, насытить ее наиболее ценным содержанием (так называемые ключевые слова и фразы) и создать широкий спектр естественных ссылок (так называемое построение ссылок), ведущих к странице.
Эти действия подразделяются на вышеупомянутые действия на странице и вне страницы: основой действий на странице является выбор точных ключевых фраз, которые позволят странице появиться в ТОП10 результатов поиска Google; вне страницы, с другой стороны, в основном включает в себя создание профиля ссылки. Это также процесс непрерывной оптимизации страниц, основанный на аналитике (включая конкуренцию), мониторинге позиций и изменениях, происходящих в алгоритмах Google.
